Почнува нова ера на следење: Google ги проширува своите методи на надзор на сите ваши уреди, игнорирајќи ја загриженоста за приватноста на корисниците
Од февруари 2024 година, Google ќе го прошири начинот на следење на корисниците со воведување нова практика базирана на технологијата на дигитален отпечаток. Оваа промена доаѓа по одложувањето на укинувањето на „колачињата“ и претставува предизвик за транспарентноста и контролата врз приватноста на корисниците. Законодавците, вклучувајќи ја и Канцеларијата за информации на Обединетото Кралство (ICO), веќе изразуваат значителна загриженост за можните последици врз приватноста.
Што е дигитален отпечаток?
Дигиталниот отпечаток овозможува идентификација на уредите и корисниците преку комбинација на информации за хардверот, софтверот и сигналите од мрежата. За разлика од колачињата, овој начин на следење не зависи од податоци кои лесно може да се избришат, како локалната меморија во прелистувачите. Поради тоа, многу потешко е да се препознае и блокира овој вид следење, дури и за корисници кои свесно користат алатки за заштита на приватноста.
Зошто Google ја воведува оваа промена?
Google тврди дека новите технологии за заштита на приватноста (PETs) овозможиле развој на побезбеден начин за огласувачите да ги насочуваат корисниците на различни платформи. Оваа промена е одговор на фрагментацијата на просторот за огласување и пазарите, особено со порастот на паметните телевизори, конзоли и стриминг услуги. Според Google, дигиталниот отпечаток овозможува подобро мерење на ефикасноста на кампањите и поврзување со релевантната публика.
Критики од регулаторите и експертите за приватност
ICO и другите регулаторни тела сметаат дека овој пристап ја намалува контролата на корисниците врз нивните податоци. На пример, опцијата „избриши ги сите податоци од страницата“ во прелистувачите нема да има ефект врз дигиталниот отпечаток, што значи дека организациите ќе можат повторно да ги идентификуваат корисниците без нивно знаење.
Регулаторите предупредуваат дека дигиталниот отпечаток мора да биде законски и транспарентно имплементиран. Секоја злоупотреба може да резултира со санкции, бидејќи ваквата практика веќе предизвикува сомнежи за можно прекршување на основните права на приватност на корисниците.
Оваа промена дополнително ја комплицира дебатата за следење на интернет и доаѓа во време кога се очекуваат промени поради правниот спор на Министерството за правда на САД со Google. Корисниците сега се соочуваат со предизвикот да ги разберат и контролираат новите облици на следење на уредите и платформите што ги користат.
Иако Google ветува дека ќе постави нови стандарди за одговорно користење на податоците, скептичните регулатори и експерти за приватност предупредуваат дека овој потег може да значи помала транспарентност и поголема манипулација со податоците на корисниците. Ова е дополнителна причина корисниците внимателно да избираат прелистувачи и да ги прилагодуваат поставките на сите свои уреди за да ја заштитат својата приватност, пишува Forbes.