Netflix планира да воведе реклами генерирани од вештачка интелигенција, приспособени на содржината што ја гледате. Корисниците се поделени – дали ова е иднината на стримингот или почетокот на крајот?
Netflix веќе предизвика бурни реакции минатата година со воведувањето на претплатнички пакет со реклами по цена од 7,99 долари месечно. Сега оди чекор понатаму – од 2026 година, корисниците на овој пакет ќе добиваат реклами генерирани од вештачка интелигенција, осмислени така што ќе се вклопуваат со содржината што ја гледаат.
Веста прв ја објави популарниот X-профил @CultureCrave, наведувајќи дека AI рекламите ќе се појавуваат за време на паузите или како „mid-roll“ сегменти, и ќе бидат достапни во сите земји каде што се нуди овој пакет со реклами.
На втората годишна презентација за огласувачи, претседателката на одделот за огласување во Netflix, Ејми Ринхард, изјави дека корисниците со реклами во просек поминуваат 41 час месечно на платформата, што Netflix го гледа како огромна можност за персонализиран маркетинг.
Реакции од публиката: лутина, хумор и филозофски прашања
Реакциите на корисниците на социјалните мрежи беа, како што се очекуваше – поделени. Еден корисник праша:
„Која е поентата да плаќам претплата ако морам да гледам реклами?“
Друг саркастично забележа:
„Netflix имаше убав период. Време е да замине во рајот и повторно да се сретне со Blockbuster“ (пропаднатиот гигантски ланец видеотеки).
Трет упати на иронична паралела:
„Токму што направија епизода од Black Mirror што објаснува зошто ова е лоша идеја.“
Сепак, имаше и такви што ја бранеа одлуката.
„Две работи треба да се запомнат: модерните реклами се ужасни, а некогаш беа персонализирани. Ако веќе морам да гледам реклама, нека барем има врска со тоа што го гледам“, напиша еден корисник.
Друг додаде:
„Ако AI рекламите бидат лоши како сегашните – каде е штетата? Ако ништо друго, можеби конечно ќе добиеме нешто што не е по стоти пат иста реклама за осигурување.“
Што всушност значи „AI-генерирана реклама“?
Netflix тврди дека овие реклами нема да бидат генерички огласи, туку AI ќе ги прилагодува според жанрот, тонот и визуелниот идентитет на емисијата или филмот што го гледате. На пример, ако гледате научно-фантастичен трилер, AI може да генерира реклама со слична естетика, тема или наратив.
Иако оваа технологија ветува повисоко ниво на персонализација, многумина се прашуваат дали тоа ја загрозува границата меѓу забавната и промотивната содржина, бришејќи ја линијата меѓу реалноста и рекламирањето. И не без причина — ваквиот пристап лесно може да прерасне во форма на скриена манипулација.
Дали ова е иднината на телевизијата?
Очигледно, Netflix се обложува дека AI е иднината на огласувањето, и со овој потег сака да биде меѓу првите што ќе ја имплементираат технологијата на масовна платформа. Сепак, прашањето не е дали тоа е можно, туку дали е посакувано.
Додека корисниците вагаат меѓу пониска цена и сè поголем број реклами, Netflix ги тестира границите на трпението на претплатниците и етиката на огласувањето, пренесува DailyDot.
