Дали сте се запрашале како навивачите ширум светот денес добиваат статистики во живо, персонализирани препораки и анализа на секој детал од натпреварот – и тоа за само неколку секунди? Зад ова не стои судијата, ниту спортските коментатори, туку „невидливиот играч“ – вештачката интелигенција.
На оваа тема зборуваше Карло Кнежевиќ, раководител за вештачка интелигенција во SofaScore, на AI Tech Summit Skopje 2025. SofaScore е дигитална приказна што започна во Хрватска, а денес ја користат повеќе од 32 милиони луѓе секој месец. Платформата покрива повеќе од 25 спортови – од фудбал и кошарка, до тенис, ракомет и бадминтон – и нуди резултати во живо, статистики и аналитика за професионални лиги и аматерски натпревари.
Кога технологијата станува дел од играта
SofaScore не е обична апликација за резултати. Тоа е огромен агрегатор на податоци – замислете океан од информации што секојдневно пристигнуваат од официјални спортски провајдери, но и од самите корисници. Од тие податоци се создава нешто ново: статистики, рангирања, графики, споредби.
Токму тука влегува AI. „Во SofaScore AI не е маркетинг фраза, туку реална стратегија,“ истакна Кнежевиќ. Наместо да користат надворешни решенија, тие изградиле сопствен AI тим. Причината? Количината на податоци е толку голема што само вештачката интелигенција може да донесе ред и вистинска вредност.
Како изгледа тоа во пракса?
За публиката, Кнежевиќ претстави три конкретни примери:
- Персонализиран feed – Наместо секој корисник да се изгуби во море од резултати, SofaScore креира „ѕид“ сличен на Instagram или Facebook, каде што се појавува токму она што ве интересира. Ако редовно следите одреден клуб или играч, алгоритмот ќе ви сервира вести, статистики и видеа што се релевантни за вас. Резултатот? Корисниците поминуваат повеќе време во апликацијата и добиваат искуство што им е „скроено по мера“.
- Филтер за чатови – За време на натпреварите, милиони фанови дискутираат во живо. Но ако чатот е преполн со навреди, омраза или спам, искуството се уништува. Тимот развил систем кој во три фази открива и блокира непожелни пораки – од клучни зборови и спам реклами, до говор на омраза. Благодарение на ова, чат собите стануваат безбедно и пријатно место за навивање.
- Автоматско означување на содржина – Секојдневно на SofaScore се објавуваат илјадници вести и видеа. Наместо тим од луѓе рачно да ги означува сите играчи, клубови и натпревари што се споменати, тоа го прави AI. Така содржината побрзо станува достапна за корисниците, а човечкиот труд се насочува кон покреативни задачи.
Што значи ова за спортот?
„Податоците се гориво, а AI е моторот што ги претвора во искуство,“ порача Кнежевиќ. Со вакви технологии спортот престанува да биде само бројка на резултат, туку станува интерактивно и персонализирано патување.
Навивачите не се веќе пасивни гледачи – тие добиваат аналитика што порано беше достапна само за тренери и професионални клубови. А со вакви алатки, секој натпревар станува подлабоко, побогато и повозбудливо искуство.
Презентацијата на Карло Кнежевиќ ја покажа суштината на темата: AI во спортот е невидлив играч што ја менува играта. Тој не дава голови и не брани удари, но го обликува начинот на кој милиони луѓе го доживуваат спортот секој ден.
Иднината е јасна – спортот ќе остане ист по својата суштина, но доживувањето ќе стане поумно, поперсонализирано и поблиско до секој навивач.
