Google AI Search сè повеќе ја заменува класичната листа со резултати со одговори генерирани од вештачка интелигенција, а Google сега ги објави и официјалните правила за подобра видливост
Google AI Search сè повеќе го менува начинот на кој корисниците доаѓаат до информации, производи и компании. Google практично изгради нов слој на пребарување околу одговорите генерирани со вештачка интелигенција, а за првпат објави и официјални насоки кои објаснуваат што можат да направат сопствениците на веб-страници за да останат видливи во резултатите на AI Overviews и AI Mode.
PMG, една од најголемите независни маркетинг агенции, веќе ги советува клиентите за generative engine optimization, односно GEO, да издвојат меѓу 1,5 и двапати повеќе средства од постојниот буџет за класично пребарување. Промената не е ограничена само на неколку големи агенции. Истражувањето на Semrush од јуни 2026 година, спроведено меѓу речиси 500 маркетинг професионалци, покажа дека 38% од испитаниците планираат инвестиции во оптимизација за AI пребарување, додека 36% имаат намера дополнително да инвестираат во традиционалниот SEO. Дури 85% од испитаниците навеле дека AI веќе влијае врз нивниот пристап кон пребарувањето.
Google во текот на изминатите месеци претстави повеќе промени за AI Mode и AI Overviews. Меѓу нив се предложените дополнителни прашања на крајот од одговорите, прегледите на веб-страниците при преминување со покажувачот над линковите, истакнувањето содржина од медиуми на кои корисникот им е претплатен, како и поставувањето на изворите директно покрај делот од текстот на кој се однесуваат.
Овие измени на прв поглед изгледаат како промени во интерфејсот, но укажуваат на многу подлабока трансформација. Одговорот генериран со AI станува централен производ на пребарувањето, додека корисникот дури потоа одлучува дали воопшто сака да посети некоја од понудените веб-страници.
Последиците од оваа промена веќе се гледаат во сообраќајот. Според податоците што ги пренесува Nieman Lab, бројот на посети од пребарувачите кон малите издавачи е намален за приближно 60%, додека кај средно големите издавачи падот е околу 47% во текот на изминатите две години.
Google AI Search фаворизира оригинална содржина, а не посебни GEO трикови
Google во средината на мај направи уште еден важен чекор и го објави првиот официјален водич за оптимизација на содржината за генеративните AI функции. Основната порака е дека оптимизацијата за AI Overviews и AI Mode, од перспектива на Google, и понатаму претставува SEO.
Компанијата истовремено отфрли неколку правила кои во последните години често се продаваа како посебни GEO трикови. Не постои посебен schema markup кој автоматски гарантира појавување во AI одговорите, ниту вештачкото создавање што е можно поголем број споменувања на брендот претставува кратенка до подобра видливост.
Наместо тоа, Google нагласува оригинална содржина заснована на вистинско искуство и стручност – истражувања, практични тестови, конкретни случаи и информации кои AI системот не може едноставно да ги пронајде на стотици други веб-страници.
Google на почетокот на јуни дополнително ги ажурираше насоките за избор на SEO експерти и за првпат експлицитно ги спомена GEO и AEO како категории на услуги. На сопствениците на веб-страници дури им советува да проверат дали агенцијата или експертот кој работи на SEO оптимизацијата ги заснова своите препораки на официјалната документација на Google.
Најголемата промена, сепак, е во начинот на распределба на видливоста. Кај класичното пребарување, дури и резултатот на петтата или десеттата позиција можеше да донесе значителен број посети бидејќи корисниците отвораа повеќе резултати и ги споредуваа меѓусебно. Кај AI одговорите, често се издвојуваат само два или три извори или препораки.
Поради тоа, борбата за присуство во резултатите на Google AI Search ќе биде значително поостра. Веб-страниците ќе мора да се оддалечат од масовното производство на генеричка содржина и повеќе да инвестираат во оригинални податоци, стручност, практично искуство и теми кои детално ги обработуваат.
Сепак, недвосмислено се наметнува впечатокот дека Google ги поставил овие исклучително строги услови и како дел од оправдувањето за потегот со кој лавовскиот дел од сообраќајот го пренасочува кон сопствениот екосистем.
Другата опасност се крие во фактот што Gemini сè повеќе заостанува зад главните AI конкуренти. Многу корисници веќе се добро запознаени со фактот дека Gemini дава неточни одговори и ги насочува кон погрешни процедури, па постои оправдана загриженост и во поглед на веродостојноста на Google AI Search, кој речиси сигурно користи слична технологија.
Сето ова фрла голема сенка врз Google Search, кој со години беше референца за пребарување информации на интернет, но отсега тоа дефинитивно повеќе не е истото.
Истовремено, ќе мора да се промени и начинот на мерење на успехот. Вкупниот број посети повеќе нема да биде доволен показател. Сè поважно станува колку често одреден бренд или веб-страница се појавува во AI одговорите и каква конверзија остваруваат корисниците кои преку тие препораки сепак стигнуваат до веб-страницата.
