Понекогаш не ни треба ниту лого, ниту име за да знаеме кој бренд стои пред нас. Доволна е една боја, карактеристична комбинација или визуелен детаљ што со години го поврзуваме со одредена компанија. Но, што всушност ја прави таа асоцијација толку силна?
Замислете дека гледате само црвена боја. Без лого, без текст и без производ. Дали во глава веднаш ви се појавува некој бренд? А што ако видите одредена нијанса на сина, жолта или зелена?
Токму во тоа се крие моќта на брендирањето. Најсилните брендови со текот на времето успеваат да создадат толку препознатлив визуелен идентитет што нивните потрошувачи можат да ги идентификуваат и без да го видат нивното име.
Кога бојата станува препознатлив знак
Бојата е еден од првите елементи што ги забележуваме. Пред да го прочитаме името на компанијата или да го препознаеме логото, визуелниот впечаток веќе може да создаде одредена асоцијација.
Токму затоа големите брендови внимателно ги избираат и доследно ги користат своите бои. Со години повторување, една боја може да стане своевиден потпис.
Истото важи и за други елементи – специфичен фонт, форма на амбалажа, звук од реклама, карактеристичен слоган или дури и начинот на кој брендот комуницира.
Лого или нешто повеќе?
Препознатливоста на еден бренд не се гради преку еден елемент. Таа е резултат на долгогодишна и конзистентна комуникација.
Логото може да биде првиот чекор, но вистински силниот бренд создава поширока мрежа на асоцијации. Кога ќе видиме одредена боја, производ или рекламна порака, во нашата меморија автоматски се активира сликата за брендот.
Тоа е моментот кога брендот станува повеќе од име – станува препознатливо искуство.
Кои брендови ги препознавате за една секунда?
Токму ова е интересното прашање: кои брендови би можеле да ги препознаете без да го видите нивното име или лого?
Дали би било доволно да ја видите нивната карактеристична боја? Амбалажата? Фонтот? Слоганот? Или можеби само дел од рекламата?
Одговорот веројатно ќе биде различен за секој од нас. Но, токму тие први асоцијации покажуваат колку силна може да биде врската помеѓу брендот и потрошувачот.
Затоа, кога следниот пат ќе видите само една боја, форма или визуелен детаљ, обидете се да си поставите едно едноставно прашање:
„На кој бренд ме потсетува ова?“
Можеби токму одговорот ќе ви покаже кои брендови навистина оставиле трага во вашата меморија.
