Twitter.now е нова социјална мрежа која го користи името и логото на некогашниот Twitter и тврди дека X се откажал од правата на брендот
Twitter официјално е мртов уште од 2023 година, кога Илон Маск го промени името на компанијата во X. Сега, сепак, Twitter повторно се појави на интернет, и тоа среде активен судски спор со компанијата на Маск. Како што пренесува Ars Technica, стартапот Operation Bluebird ја лансираше платформата Twitter.now и тврди дека X, со напуштањето на стариот бренд, практично се откажал од правата на името, зборот „tweet“ и препознатливата сина птица. Проблемот е што судот сè уште нема правосилно потврдено дека е така.
Зад овој необичен обид стои Стивен Коутс, поранешен правник на Twitter кој се занимавал токму со прашања поврзани со интелектуалната сопственост. Неговата компанија Operation Bluebird уште кон крајот на 2025 година поднела барање до Американската канцеларија за патенти и трговски марки за поништување на регистрациите за „Twitter“ и „Tweet“, тврдејќи дека X ги напуштил по ребрендирањето.
Сега отидоа чекор понатаму. Наместо да го чекаат завршувањето на правната постапка, го лансираа Twitter.now, социјална мрежа која по изглед и функции намерно потсетува на стариот Twitter. Има објави, одговори и ретвитови, додека сината птица повторно е дел од идентитетот на сервисот. Компанијата нагласува дека не е поврзана со X Corp. и дека се обидува да го обнови брендот кој, според нејзиното мислење, повеќе не е заштитен на начинот на кој бил порано.
Клучот е во американското право за трговски марки
Правната теорија врз која Operation Bluebird го темели целиот проект не е измислена, но далеку од тоа дека спорот веќе е решен во нивна корист.
Според американскиот Lanham Act, трговската марка може да се смета за напуштена доколку сопственикот престане да ја користи со намера повеќе да не ја користи. Законот дополнително предвидува дека три последователни години некористење создава претпоставка за напуштање, иако сопственикот може да се обиде да ја побие со докази дека марката сè уште ја користел или дека имал намера повторно да ја користи.
Токму тука Operation Bluebird ја гледа својата шанса. Twitter беше ребрендиран во X во јули 2023 година, а до летото 2026 година поминаа три години. Компанијата тврди дека името Twitter, зборот „tweet“ и сината птица практично се отстранети од производот, маркетингот и работењето на X.
Сепак, напуштањето на трговска марка не е исто што и престанувањето со користење на нејзиното име во јавноста. X може да тврди дека историјата на брендот, неговата препознатливост и фактот дека милиони луѓе сè уште го нарекуваат X „Twitter“ се доказ дека постои таканаречен преостанат goodwill, односно континуирана поврзаност на потрошувачите со стариот бренд.
Затоа не е доволно само да се покаже дека X повеќе не ја користи сината птица.
Судијата му даде на Operation Bluebird причина за оптимизам
ScreenshotСудијата му даде на Operation Bluebird причина за оптимизамОсобено интересен момент се случи во април 2026 година. За време на сослушувањето пред федералниот суд во Делавер, судијата Колм Коноли изјавил дека изгледа оти X се откажал од своите права на „Tweet“, логото со птицата, а можеби дури и на „Twitter“.
Но, постои многу важна ограда: судијата сè уште нема донесено писмена одлука. Operation Bluebird сепак ги протолкувал неговите усни коментари како доволно силен сигнал за да продолжи со лансирањето.
Тоа е прилично агресивен потег. X уште кон крајот на 2025 година го тужеше Operation Bluebird поради повреда на трговска марка и побара од судот да го спречи лансирањето на новиот Twitter. Со други зборови, стартапот сега лансира производ чие име и идентитет токму во овој момент ги оспорува компанија со која е во активен судски спор.
Еден адвокат за трговски марки кој го следи случајот ја оцени правната теорија на Operation Bluebird како можна, но предупреди дека случајот воопшто не е едноставен. Со лансирањето на вистински сервис, спорот сега дополнително ескалираше.
Новиот Twitter се обидува да биде поинаков од X
Интересно е што Operation Bluebird не се обидува само да го копира стариот производ.
Twitter.now има функција наречена Vera, автоматизиран систем базиран на технологијата Google Gemini, кој ги проверува фактичките тврдења во објавите. Идејата е корисникот да добие дополнителен контекст за веродостојноста на содржината, наместо алгоритамот едноставно да одлучи што ќе му прикаже.
Компанијата својата филозофија ја опишува како „слобода на говорот, а не слобода на досегот“. Со други зборови, проблематичната или неточната содржина не мора автоматски да биде отстранета, но може да биде помалку видлива за корисниците.
Тоа е прилично јасна порака до X на Маск, но и обид новиот Twitter да се позиционира како социјална мрежа заснована на доверба и контрола од страна на корисникот.
Засега, сепак, рано е да се зборува за сериозна конкуренција. Twitter.now има само неколку стотици корисници и сè уште не е ниту приближно до мрежниот ефект што некогаш го имаше Twitter, ниту до оној што денес го има X.
Најголемата пречка можеби воопшто не е судот
Дури и ако Operation Bluebird ја добие правната битка, останува многу потежок проблем: како да се вратат корисниците на социјалната мрежа?
Името Twitter има огромна вредност, но само името не создава социјална мрежа. Вредноста на Twitter беше во милионите корисници, новинарите, политичарите, компаниите, креаторите и заедниците кои секојдневно ја користеа платформата. Новиот сервис би морал повторно да ги обедини.
Сепак, токму затоа правниот спор е толку интересен. Доколку се покаже дека е можно да се преземе напуштен технолошки бренд, случајот би можел да има последици и за други компании кои ќе одлучат целосно да го отфрлат стариот идентитет при ребрендирање.
Маск во 2023 година практично се обиде да го избрише Twitter од идентитетот на својата компанија. Сега се соочува со необична ситуација: некој друг се обидува да докаже дека токму со тој потег Twitter станал слободен за преземање.
Засега, Twitter.now не е „новиот Twitter“ во правна смисла. Нема конечна судска одлука која би му го дала тоа право на Operation Bluebird, а X и понатаму го води својот спор.
Но сината птица повторно полета. И овојпат не лета во сопственост на Илон Маск.
