Компанијата од Купертино ги проучуваше флексибилните екрани уште пред Samsung воопшто да ја дефинира категоријата. Доцнењето не беше знак на немоќ, туку на доктрина: никогаш прв, секогаш подобар.
Уште пред Samsung во 2019 година со првиот Galaxy Fold да ги стави преклопните телефони на мапа, инженерите на Apple во најтајните лаборатории на компанијата веќе ги анализираше флексибилните екрани, шарките и заштитните стакла. Тој процес започна години пред конкуренцијата. А сепак, Apple на пазарот пристигнува последен, речиси цела деценија по првите конкуренти.
Токму тоа чекање, а не самиот уред, е вистинската приказна зад новиот модел за кој пишува Марк Гурман. Станува збор за најголемата промена на дизајнот во речиси дваесетгодишната историја на iPhone, производ кој сочинува приближно половина од вкупната продажба на Apple.
Зошто тогаш компанијата која меѓу првите ја имаше технологијата, дури денеска ќе излезе на пазарот со готов производ?
Да не бидеш прв, туку да бидеш подобар
Одговорот се крие во логиката која го дефинира Apple уште од неговото основање. Компанијата ретко создава целосно нова категорија; наместо тоа, им дозволува на другите да ја дефинираат, да ги преживеат првите и недоработени генерации, а потоа влегува со верзија која изгледа како проблемот отсекогаш да бил решен.
Така беше со MP3-плеерот, таблетот и паметниот часовник. Дури и самиот iPhone, колку и да изгледа како исклучок, го потврдува правилото: паметни телефони постоеја и пред него (BlackBerry, Palm, Windows Mobile), па Apple формално не беше прв.
Неговата легенда токму лежи во тоа што повторно ја измисли категоријата и направи сè што постоело пред него да изгледа застарено. Без разлика дали влегува последен или го редефинира постоечкото, суштината останува иста: да влезе дури тогаш кога може да биде во право. Преклопниот телефон не е исклучок – тој е учебнички пример за оваа стратегија.
Од таа перспектива, една деценија молк не е заостанување, туку чекање. Apple не сакаше да претстави уред кој купувачот би го принудил на компромиси што самата компанија не би можела да ги оправда.
А преклопните телефони долго време беа токму тоа: скапи демонстрации на она што е можно, а не на она што е навистина довршено.
Четири големи проблеми
Bloomberg ги објаснува деталите: тимовите за хардвер на Apple уште рано интерно дефинираа четири пречки кои мораат да бидат надминати пред уредот воопшто да биде достоен за логото на Apple.
Требаше:
- да се намали видливоста на наборот кој ги нарушувал првите преклопни телефони;
- да се обезбеди сигурност на шарката која се отвора и затвора десетици илјади пати;
- да се развие нов тип флексибилно заштитно стакло;
- дел од камерата да се смести под самиот екран за да се ослободи корисна површина.
Ниту еден од овие проблеми не се решавал брзо.
Apple на крајот стигнал до напредна шарка изработена од титаниум и алуминиум, како и прилагодено заштитно стакло развиено во соработка со Corning. Од компанијата тврдат дека оваа комбинација овозможува наборот да биде значително помалку видлив отколку кај уредите што денес се на пазарот.
Токму тој, речиси невидлив набор, Apple планира да го истакне како своја главна конкурентска предност.
Но до него не можело да се стигне преку кратенка. Требало да се почека материјалите да созреат.
Долго се двоумеле и околу дизајнот
Технологијата, сепак, не била единствената причина за одложувањето. Со години во компанијата немало договор ниту околу тоа што всушност треба да биде преклопниот уред на Apple.
Една од најраните идеи всушност била iPad mini кој се расклопува во поголем таблет.
Пресвртот дошол околу 2020 година, кога Тим Кук се вратил од патување низ Азија со необична енергија. Насекаде гледал луѓе како користат преклопни телефони на Samsung, Huawei и други производители и се уверил дека Apple мора да има свој модел.
Кук, кој во текот на својот мандат е познат по фокусот на финансиите и синџирот на снабдување, овојпат се вмешал и во самата концепција на производот. Го насочил развојот од преклопен iPad кон преклопен iPhone.
Според луѓе запознаени со процесот, неговиот ентузијазам имал поголема тежина од вообичаено.
Конечната форма почнала да се кристализира дури околу 2023 година, кога дизајнерското студио на Apple одлучило уредот да биде низок и широк.
Расклопениот екран од приближно 7,8 инчи би требало да биде погоден за гледање видеа и мултитаскинг, додека надворешниот екран од 5,5 инчи го одржува телефонот доволно краток за да може да се смести во џеб.
Дизајнерите во текот на развојот го опишувале сликовито: склопен е со големина на пасош, а расклопен потсетува на Magic Trackpad.
Равенка на компромиси
Најголемиот предизвик, сепак, не бил ниту еден поединечен проблем, туку нивниот збир.
Преклопниот телефон доаѓа со вградени недостатоци: послаба камера, пократко траење на батеријата, помала издржливост и потреба уредот да се отвори за да ја покаже својата вистинска вредност.
Да се решат проблемите со шарката или стаклото било изводливо. Потешко било целата комбинација да се доведе до точка во која збирот на предностите ќе ги надмине сите недостатоци од оваа листа.
Тоа објаснува зошто биле потребни десет години, а не пет.
Морале да се совпаднат три работи: технологијата да созрее, дизајнот да понуди вистинска причина за постоење и купувачот, и покрај компромисите, да има доволно причини за купување.
Првите две Apple можел да ги реши во сопствените лаборатории. Третата зависела од пазарот.
Дури кога овие линии се споиле, во Apple заклучиле дека концептот навистина има смисла.
